La promotion de "Avengers : Endgame" a enfin débuté avec un trailer qui a été vu plus de 289 millions de fois en 24 heures. Une autre preuve, s'il en fallait, que ce nouvel opus est plus qu'attendu. La promotion continuera mais Disney et Marvel ne comptent pas trop en montrer d'après Kevin Feige.
En matière de promotion, Marvel et Disney savent y faire. Lorsqu'il s'agit d'énormes films, tout est contrôlé dans les moindres détails pour s'assurer qu'aucune fuite n'ait lieu et qu'il en reste assez en stock afin de surprendre les spectateurs qui vont se ruer massivement dans les salles. Le marketing est un jeu qui nécessite de l'équilibre. Il faut pouvoir en montrer, sans que ce soit trop et en même temps que ce soit assez pour que l'on en parle. Les films Marvel ou Star Wars touchent une telle fanbase qu'une image suspecte ou un indice, aussi infime soit-il, va engendrer un nombre incalculable de commentaires.
Durant cette période, le président du studio Marvel, Kevin Feige, est particulièrement sollicité à propos des futures sorties. Présent aux Golden Globes, il a été interrogé par MTV sur le tapis rouge. On apprend ainsi que les images utilisées pour la promotion d'Avengers : Endgame sont toutes inclues dans les 20 premières minutes du film. Les 2min30 du trailer ne font que graviter autour du premier acte du film, sans ne rien révéler de ce qui va suivre. Et ce sera visiblement pareil pour tout le reste, jusqu'à ce que le film sorte. Une stratégie qui empêchera d'en montrer trop.
Lorsque l'on compare, on se rappelle que le trailer d'Avengers : Infinity War était moins restreint et se permettait de teaser des scènes de la fin. Nous sommes les premiers à se plaindre lorsqu'une bande-annonce en montre trop, alors cette décision à propos d'un des films les plus attendus de l'année nous convient parfaitement. La nouvelle est d'autant plus savoureuse en sachant qu'Endgame devrait avoisiner une durée de près de 3h ! Joe Russo, co-réalisateur, avait dévoilé que le film a d'énormes chances d'être le plus long de tout le Marvel Cinematic Universe.
Pour ne pas avoir à tourner en rond avec les images des 20 premières minutes, nous avons pu constater que la promotion a été raccourcie. Le trailer est arrivé en décembre, soit seulement moins de 5 mois avant la sortie du film. Un délai inférieur à ce qui se fait habituellement chez Marvel. Pour mieux expliciter nos dires, le trailer de Captain Marvel, pourtant attendu très longtemps, a été délivré 6 mois avant la sortie. Si la firme peut se permettre cela c'est aussi parce qu'elle a une aura si imposante que ses films sont attendus quoi qu'il arrive.
Avengers : Endgame mettra un terme à la phase 3 du Marvel Cinematic Universe. Un probable voyage dans le temps est au programme, des héros devraient faire leurs adieux et Thanos devrait être vaincu. Sortie prévue le 24 avril 2019. Et si on se refaisait la bande-annonce ci-dessous en attendant ?